Under mina år på LunarWorks (numera namnbytt till Wyatt) umgicks vi med tanken på att köpa Playahead, som ett sätt att komplettera annonserbjudandet, då LunarStorm var målgruppsmässigt betydligt svagare i Stockholmsområdet. De socialt härliga, och extremt teknisk begåvade killarna bakom Playahead var inte bara kaxiga på sajten utan även vid förhandlingsbordet, så affären föll på att de begärde alldeles för mycket pengar i förhållande på vilka ytterligare intäkts- och positioneringsmöjligheter vi såg. Istället hoppade Stenbecksbolaget MTG in och pyntade dyra 100 miljoner kronor för sajten.

Idag kan man i medierna läsa att Playahead i mars kommer att kasta in handduken för gott, efter ett par års rejäl trafikstagnation – något som i princip alla svenska ungdomscommunities drabbats av, LunarStorm inkluderat.
Anders Nilsson, operativ chef för MTG, spekulerar i att medlemmarna övergett Playahead för Facebook. Det är dock en sanning med stor modifikation. Playahead är en ungdomscommunity, och när medlemmarna blir tillräckligt gamla lämnar de förvisso för äldre nätaktiviteter, som exempelvis Facebook. Det hör till naturen. Vad dock Playahead och övriga ungdomscommunities drabbats av är att de inte lyckats fylla på underifrån. När stammisarna blivit för gamla, har de inte lyckats modernisera produkterbjudandet för att tillräckligt bra fånga de nyblivna ”fjortisarna” – för att påbörja en ny generationsrunda.

Istället har de yngre lockats av öppnare (spridbart innehåll som inte kräver inloggning) och mer renodlade tjänster och interaktiviteten kring dessa, och den stora vinnaren har blivit Wyatt-ägda fototjänsten Bilddagboken, med nästan 1,3 miljoner unika webbläsare per vecka. Det är där Sveriges ungdomar huvudsakligen finns idag, både tidigare PA-medlemmar och Lunare.

Det är dock trist att många ungdomscommunities stadiga trafikminskning nu når de nedre trösklar som gör att de inte kan verka längre. Men det är kanske naturens lag när det gäller communities – har man inte grundarnas eller återstående personals ständiga fingret-på-pulsen kvar, eller kanske okunniga ägares klåfingriga nypor mot huden, då är det svårt att agera i rätt riktning med tillräcklig kraft.
    Det finns även fler bidragande orsaker, men det kommer jag orera kring och försöka utveckla närmare vid senare tillfälle.

Tack för tiden som en bra konkurrent Playahead. Det var härligt, även om ni irriterade oss med fulknep ibland. Credz till Jonas. ;)

>>> Följ de senaste skriverierna kring Playahead på Newsbrook